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La publicité choisie ne ressemble en rien aux autres du même genre. Cette publicité est plutôt un éveil des consciences via un chanson écrite par Projet Orange, de héros à Zéro. À la suite d'un accident malheureux qui a entraîné la mort de son conducteur -Mathieu- le dit groupe a utilisé les images de l'accident, filmé par les deux amis de Mathieu pour en faire le vidéoclip de la chanson. Résumons les faits : le 14 avril, Mathieu se tue dans un accident de voiture, il roulait à 200km/h pour impressionner ses amis qui le filmait.
Le vidéoclip fut aussi utilisé par la société de l'assurance automobile du Québec (SAAQ) pour en faire une campagne choc sur l'enjeu de la vitesse au volant.
Après le visionnement du vidéoclip, on s'aperçoit que la mort d'un être est filmé en direct sans que celle-ci soit ''l'attrait'' du vidéoclip ; cette approche change des images très durs que nous montre la SAAQ -véhicules en mille morceau, effusions de sang, cris, etc. etc.- je trouve personnellement, que mettre l'accent sur de vrais images, est beaucoup plus percutant que toutes les mises en scène de la SAAQ. De plus, le groupe se réserve d'établir une morale du genre ''rouler vite tue''; cependant, dans les paroles de la chanson le groupe nous rappelle tout de même que la mort nous attends tous si un véhicule roule à 200km/h. Les paroles du groupes nous font rappeler qu'il y a les autres sur la route, un thème sur lequel la SAAQ planche depuis quelques années. Finalement, les paroles dites sont beaucoup plus percutantes que celle des publicité SAAQ.
La vidéo termine par ce message : Choisis la vie, pas la vitesse. Personnellement, je trouve que seulement le fait de lire le message et non de se le faire lire par une voix-off est encore une fois plus percutant.



http://www.youtube.com/watch?v=4xZHSCJgSg0&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=qk8Pv1VJaYU&feature=related

Premier Texte

La publicité du parfum «L'HOMME» d'Yves Saint Laurent a été trouvé dans le magazine français «Courrier International», numéro 972, semaine du 18 au 24 juin 2009. La publicité se retrouve dans les premières pages de l'hebdomadaire (p.5), ce qui en fait en sorte que tous les lecteurs la regarderont, contrairement à une publicité publiée dans les 15 dernières pages, qui elle, ne pourra pas atteindre un objectif marketing aussi élevé que la publicité en début de magazine, une étant plus vu que l'autre. Le choix du magazine n'est pas innocent; les lecteurs du Courrier International, hebdomadaire abordant des sujets politiques, vise un public éduqué et donc qui ont un revenu élevé. En d'autres termes, ce public peut s'offrir ce flacon de parfum. L'objectif marketing est de vendre ce parfum de haute gamme pour l'homme de prestige et éduqué. La marque va jouer énormément sur sa notoriété : Yves Saint Laurent est une marque de haute couture, son concepteur a toujours été aimé du public français.
Le groupe cible est clairement identifié; un homme dans la trentaine, beau, propre et qui a bon goût. La publicité ne laisse aucune ambiguïté à ce sujet; la personne incarnant les produits Yves Saint Laurent est Olivier Martinez, acteur français reconnu autant pour son jeu et sa beauté que pour avoir été le copain de Kylie Minogue. En associant le parfum ''HOMME'' à Olivier Martinez, les clients associeront le parfum à l'élégance et la beauté virile.
Le slogan du parfum ''Sensuel et Magnétique'', amène un autre angle au produit. On suggère aux clients que non seulement ils retrouveront l'esprit d'Olivier Martinez en utilisant le parfum, mais en plus, ils ne pourront plus s'en passer. En poussant le désir on pourrait associer le parfum Yves Saint Laurent comme un atout à la séduction d'une belle femme, Kylie Minogue.
J'ai chois cette publicité, car je trouve qu'elle incarne, de manière explicite, le désir, ce qui est pour moi le moteur de ce moyen de communication.